Les formats de la publicité en ligne » Les skyscrapers
| CPM |
Tx de clic |
Intrusivité |
Efficacité |
Commentaire |
5 à 30 € |
0,1 à 0,5 % |
Forte |
Bonne même si la multiplication des skyscrapers sur les sites a réduit peu à peu l'effet de surprise. |
Bon format, visible et peu intrusif. Le skyscaper est devenu un standard. Le manque d'inventitvité des créations peu toutefois réduire son efficacité. |
Moyenne |
Faible |
CPM et taux de clics : chiffres moyens, août 2004. Estimations JDNet |
Le point de vue des professionnels
Le site support.
Stéphane Hauser (Libération) :
"Dans mon esprit, ce format et la bannière verticale vont dans le même sens, vers un espace créatif vertical." (05/10/2004)
Le créatif.
Antoine de Lasteyrie (Fullsix) :
"Ce format s’apparente à la bannière verticale. Les mêmes remarques peuvent lui être formulées." (05/10/2004)
L'agence média.
Nicolas Schmitz (Zenith Optimedia Interactive) :
"Après la bannière, le skyscraper est le format le plus répandu sur le marché et nous l'utilisons donc assez souvent dans une optique de couverture. Son format vertical permet également d'enrichir la campagne car il offre la possibilité de décliner des pistes créatives différentes des autres formats, comme l'insertion de plusieurs visuels produits. Sur certains sites, le skyscraper peux également être couplé à une large bannière pour composer un format événementiel. Son taux de clic est assez faible (en moyenne 0,25 %), ce format souffrant de sa large diffusion et souvent de son placement hor- maquette, sur la droite des pages." (05/10/2004)
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Dernière modification le 01-01-1970 01:00:00
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