Les formats de la publicité en ligne » Le pop-up
| CPM |
Tx de clic |
Intrusivité |
Efficacité |
Commentaire |
10 à 75 €
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0,5 à 5 %
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Forte |
Bonne. Mais quelque peu nuisible à l'image de l'annonceur si l'exposition est trop intensive. Un lien explicite "fermer" est souhaitable.
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Intrusif... avec les avantages et les inconvénients de l'intrusivité : un bon taux de clic, un risque de désagrément. Tendance à le supprimer
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Moyenne |
Faible |
CPM et taux de clics : chiffres moyens, août 2004. Estimations JDNet |
Le point de vue des professionnels
Dans son utilisation, le pop-up apparaît au chargement de la page et possède un capping, c'est-à-dire un nombre limité de chargements par internaute quel que soit le nombre de fois où la page sera chargée pendant une même session. La taille du pop-up peut varier jusqu'à couvrir la page entière, on parle alors d'un "interstitiel".
Le site support.
Stéphane Hauser (Libération) :
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Ce format est le grand mystère de cette année 2004. Dénigré par tous, abandonné par certains (et non des moindres), il continue d'être utilisé par un grand nombre d'annonceurs. Certains de ces annonceurs l'ont d'ailleurs supprimé de leur offre commerciale quand ils sont sites supports. Le taux de clics de ce format a sévèrement chuté mais il continue d'être très largement plébiscité.
" (05/10/2004)
Le créatif.
Antoine de Lasteyrie (Fullsix) :
"
Un format paradoxal. Souvent carré, avec de bons résultats en terme de taux de clics mais une très mauvaise perception de la part des internautes, qui s’équipent aujourd’hui de toolbar type Google permettant de les bloquer. Bientôt ce format sera amené à disparaître. Certains grands éditeurs, qui cherchent à choyer leur audience, ont déjà stoppé sa commercialisation.
" (05/10/2004)
L'agence média.
Nicolas Schmitz (Zenith Optimedia Interactive) :
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l est très efficace en terme de visites générées (0.8 % à 1.5 % en moyenne). Nous l'incluons encore dans nos plannings comme format de trafic lorsqu'il est disponible. Le pop-up tend, en effet, à être retiré de certaines offres commerciales et sa diffusion souffre des barres anti-popup. Il faut savoir l'utiliser de façon non intrusive, notamment par la mise en place d'un capping adapté.
"
(05/10/2004)
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Dernière modification le 01-01-1970 01:00:00
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