Les formats de la publicité en ligne » La large bannière
| CPM |
Tx de clic |
Intrusivité |
Efficacité |
Commentaire |
2 à 40 € |
0,1 à 0,9 % |
Forte |
Efficacité incontestable pour ce format qui est très visible, particulièrement lrosqu'il est intégré dans du contenu éditorial. Reste qu'il peut se révélé gênant dans une page déjà très "chargée" et où le format vient largement détériorer la qualité de lecture.
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La taille de la large bannière permet une plus grande créativité et assure un impact bien plus important que la bnnière classique de 468x60 pixels.
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Moyenne |
Faible |
CPM et taux de clics : chiffres moyens, août 2004. Estimations JDNet |
Le point de vue des professionnels
Le site support.
Stéphane Hauser (Libération) :
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Ce format devrait remplacer progressivement le 468x60. Il présente en effet de nombreux avantages : un fort impact dès l'ouverture de la page, un espace créatif maximum et une présence souvent exclusive. Ce format tarde à s'implanter en France mais devrait connaître un réel succès l'année prochaine.
" (05/10/2004)
L'agence média.
Nicolas Schmitz (Zenith Optimedia Interactive) :
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Proposé par un nombre croissant de sites, nous exploitons ce format en remplacement de la bannière car il permet à la fois une meilleure exposition et laisse plus de place à la créativité (surface créative et poids supérieur). Les performances de ce format sont satisfaisantes mais sa généralisation entraîne une baisse du taux de clics (0,35 % en moyenne). Le CPM de la large bannière, au départ positionné de manière élevée, décline pour se rapprocher du skyscraper voir de celui de la bannière.
"
(05/10/2004)
» Source / Remerciement / Contribution
« Nous remercions
Journaldunet.Com, pour sa contribution. »
Dernière modification le 01-01-1970 01:00:00
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