Les formats de la publicité en ligne » La bannière verticale
| CPM |
Tx de clic |
Intrusivité |
Efficacité |
Commentaire |
5 à 30 €
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0,1 à 0,5 %
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Forte |
onne. Son intégration est très aisée dans les pages (facilement intégrable dans une colonne) et sa taille permet à 'lannonceur de bénéficier d'une bonne visibilité.
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Format très peu intrusif avec pourtant un bon retour. En conséquence, le prix est un peu plus élevé que pour la bannière classique.
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Moyenne |
Faible |
CPM et taux de clics : chiffres moyens, août 2004. Estimations JDNet |
Le point de vue des professionnels
Le site support.
Stéphane Hauser (Libération) :
"
L'intégration de ce format sur le site peut varier, soit au sein du contenu soit à côté. Son apparition est souvent alternée avec le pavé intégré au contenu, les éditeurs souhaitant limiter le nombre de formats sur la page. Contrairement au 468x60, format historique, celui-ci ne semble pas trop souffrir d' un désintérêt de la part des agences et des annonceurs, d'autant plus que lui aussi peut-être lié à un flash transparent, ou plus rarement, être le teaser d' un expand.
" (05/10/2004)
Le créatif.
Antoine de Lasteyrie (Fullsix) :
"
Ce format, auparavant simplement ajouté en bordure de site, est aujourd’hui avec l’avènement des écrans en définition 1024 par 768 le plus souvent totalement intégré au site. Les créatifs de l’agence réfléchissent donc de plus en plus à des bannières contextuelles parfaitement liées à l’éditorial des sites. D’autre part, sa construction verticale lui donne des atouts créatifs souvent utilisés dans les communications : empilage, remplissage, chute….
" (05/10/2004)
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Dernière modification le 01-01-1970 01:00:00
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