Les formats de la publicité en ligne » Le 16/9e
| CPM |
Tx de clic |
Intrusivité |
Efficacité |
Commentaire |
30-100 €
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0,5 à 1%
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Forte |
L'efficacité de la bannière classique est moyenne mais les bandeaux créatifs attirent toujours l'oeil. Attention toutefois à ne pas abuser de techniques trop gênantes (vibrations, effet de flash à l'écran, etc.).
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Un des nouveaux formats que tente d'imposer l'IAB France. pour l'instant, il rencontre un assez faible succès en raison de la difficulté à l'intégrer dans une page. Le billboard est plus simple dans ce cas.
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Moyenne |
Faible |
CPM et taux de clics : chiffres moyens, août 2004. Estimations JDNet |
Le point de vue des professionnels
Le créatif.
Antoine de Lasteyrie (Fullsix) :
"
Ce format constitue une évolution du format billboard ou carré. Le 16/9ème s'inscrit dans une démarche de convergence entre la télévision et Internet. Utilisé avec une technologie flash, pouvant être désservi en streaming, ce format représente une réelle opportunité pour des annonceurs traditionnels qui souhaitent se lancer sur Internet avec des films publicitaires, développés initialement pour la télévision. Il représente une véritable avancée d'un point de vu créatif. L'absence de contraintes, trop sévères en terme de poids, permet d'adopter une réflexion créative poussée et de qualité, très utile lors des communications cherchant à travailler l'image d'une marque.
" (05/10/2004)
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Dernière modification le 01-01-1970 01:00:00
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